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中国电视广告正被微信微博领军的移动广告干掉

编辑:大连飞艺设计有限公司   时间:2015/01/10   字号:
摘要:中国电视广告正被微信微博领军的移动广告干掉

来自外国媒体的评论称,西方品牌应该认识到,中国广告市场将迎来巨变,中国数字广告支出将超过电视广告支出,从而牢牢把握微信、微博等社交媒体平台。

  以下为外媒全文:

  刘学龙(音译)是一位电视和纪录片制片人,但他已经好几年没用过自己的电视了。他用iPhone6Plus消遣,也用手机应用买机票、还款,并与客户交流。

  微信是他最喜欢的手机应用。“每天早晨,我醒来的第一件事就是登录微信,查看朋友圈。”现年25岁的刘学龙说道。

  明年,中国数字广告支出预计将超过电视广告支出。对于刘先生这样的中国智能手机用户而言,越来越多的广告商将涌入他们的数字领地。

  媒体传播公司实力传播统计显示,三年前,中国电视广告支出比例接近一半,数字广告支出比例仅为14%。相较之下,目前美国电视广告依然居于统治地位,

  波士顿咨询公司驻北京合伙人杰夫·沃特斯(JeffWalters)表示:“中国中产阶级正在兴起,而且这些人都是数字用户。我们第一次遇到这样的市场。这种市场背景提升了数字广告的地位。”

  凭借全球最大的智能手机用户群,中国已经成为广告商和技术公司的试验田。为了让客户在线上和线下购买商品,他们正在测试各种方法。

  众所周知,中国社交媒体平台是推动这次转型的主要动力,微信和微博则是其中的佼佼者。

  在微信平台,用户可以通过扫描可口可乐瓶子上的专属二维码,参与“歌词瓶”活动。负责此次活动的Isobar公司表示,从5月份开展活动以来,已经吸引了超过30亿次浏览量。

  中国市场研究集团创始人兼董事总经理雷小山表示,五年前广告商只需套用自己的全球广告,然后简单地翻译成当地语言。如今,它们的广告必须谈到中国梦。

  “西方品牌必须根据中国消费者的意愿创造新的愿景,中国市场的实际情况就是如此。”雷小山说道。

  在广告活动中,可口可乐使用了中国流行歌曲。为了吸引中国旅行者的注意,户外运动用品公司乐斯菲斯(NorthFace)使用非洲动物宣传照片。

  正如美国和欧洲市场,广告商必须顺应数字领域的变化,但中国数字领域展现出飞快的变化速度。

  广告机构Wunderman中国区行创意总监ChrisJones表示:“我已经来中国四年时间。迄今,我已经使用过三大主流社交平台——首先是人人,然后是微博,现在是微信。”

  微信用户只能与好友和通讯录联系人交流,这种特殊的机制可以让品牌挖掘直接的客户关系。但是,微信用户必须首先在朋友圈选择一种品牌,这对品牌而言也是一种挑战。

  为了吸引客户,时尚品牌巴宝莉直播2014秋冬时装会,并提供设计师和名流的解说。当然,如果要观看直播,客户必需关注巴宝莉微信公众帐号。一旦进入微信朋友圈,巴宝莉就可以直接针对用户展开宣传。例如,巴宝莉可以推送香水产品的图片,图片附带购买方式信息。

  在中国市场,有些广告活动并没有如此顺利。最近,汰渍尝试通过一段网络视频来引起用户的注意。在视频中,两位女孩在上海地铁脱下内衣。一位穿蓝色制服的男子进入地铁,递给她们一套干净的衣服,女孩最后换上新衣服。据悉,上海警方已经对汰渍公司作出处罚。

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